Annalena Baerbock steigt mit hohen Absätzen in ein New Yorker Taxi, holt sich einen Kaffee, beißt in einen Cream-Cheese-Bagel und postet die Szenen auf Instagram – pünktlich zum Start ihres neuen Postens als Präsidentin der UN-Vollversammlung an diesem Dienstag. Und damit polarisiert die frühe Außenministerin: Die Inhaberin eines so wichtigen politischen Amtes sollte sich nicht derartig in den sozialen Medien inszenieren, heißt es auf den Nachrichtenportalen. Oder eben genau das tun.
Exklusiv aus den USA – für Sie recherchiert
In den Kommentaren unter dem Beitrag betiteln die einen Annalena Baerbock als „Möchtegern-Influencerin“ und fragen nach dem Preis des aufwendig gedrehten Beitrags. Andere erkennen lediglich eine nett gemeinte Hommage an die Kult-Serie „Sex and the City“ inklusive Carrie Bradshaw, welche in nahezu jeder Folge eins der ikonischen gelben Taxis heranwinkte.
Bloß eine Selbstinszenierung oder strategisches Mittel?
Doch welche Strategie steckt hinter den Beiträgen? Ist das einfach eine überzogene Selbstinszenierung oder eben genau die richtige Dosis? Es ist vor allem professionell: „Insbesondere Politikerinnen und Politiker aus der ersten Reihe setzen Ressourcen für die Produktion von Videos ein und nutzen spezielle Filter sowie aufwendige Schnitte für ihre Instagram- und TikTok-Formate“, erklärt Pablo Jost, Kommunikationswissenschaftler an der Johannes Gutenberg Universität Mainz.
Tatsächlich ist Annalena Baerbock nicht die einzige Politikerin, die auf eine starke Social-Media-Präsenz setzt. Berühmt-berüchtigt für seine Internet-Auftritte ist der bayrische Ministerpräsident Markus Söder (CSU) („#söderisst“). Auch die AfD ist für ihre starke Social-Media-Präsenz bekannt. Die in weiten Teilen rechtsextreme Partei feiert mit ihren Formaten auf Social Media große Erfolge –und die beeinflussten bereits vorangehende Landtagswahlen und die Bundestagswahl. Und die Linke fuhr mit ihrem Internet-Star Heidi Reichinnek, der heutigen Fraktionschefin, bei der Bundestagswahl einen grandiosen Erfolg ein.
Baerbock möchte sich vor allem in ihrem neuen Job darstellen
Die Beiträge müssen unterhalten und gleichzeitig authentisch bleiben. „Das ist ein schmaler Grat“, erklärt Jost. Während bei Söder oder der AfD der Einfluss auf ein Wahlergebnis der Antrieb ist, will Annalena Baerbock sich in ihrer neuen Rolle präsentieren. Die eigene Persona aufbauen, nennt es der Kommunikationsexperte Jost. „Sie möchte ihre Followerinnen und Follower mit den Videos gezielt auf ihre neue Rolle vorbereiten, was vor allem in ihrem zweiten Video deutlich wird“, führt Jost weiter aus.
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Dass sie dafür in ein Taxi in New York steigt, mit Pumps und Bagel, ist kein Zufall: Annalena Baerbocks PR-Team sei sicher bewusst gewesen sein, dass die Videos im Netz eine Debatte auslösen. Reichweite und Sichtbarkeit: Diese beiden Ziele habe sie erreicht, so Jost. Und das kann sie für ihre politische Agenda als Präsidentin der UN-Vollversammlung nutzen.
Es ist zu früh, um ein Urteil zu fällen
Es bleibe also erst einmal abzuwarten, ob es ihr gelingt, die „politische Substanz ihres neuen Amtes“ zu vermitteln.“ Fazit: Es kommt darauf an, was Annalena Baerbock aus ihrem neuen Amt macht. Führt sie es gewissenhaft aus, muss ein reger Instagram-Auftritt kein Fehler sein.
